A maioria das vagas pede ensino médio completo ou graduação em andamento em Publicidade, Comunicação ou Marketing. Boa comunicação escrita e verbal, além de organização, contam mais do que um diploma específico para as posições de entrada.
A entrada costuma ser em estágio ou posição júnior, com o aprendizado da rotina de atendimento ao cliente. Com experiência e o desenvolvimento de uma carteira de contas, a evolução leva a executiva de contas e, depois, a coordenadora ou gerente de relacionamento.