Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 26 de agosto de 2026
O que faz o Coordenador de Marketing de Performance?
O Coordenador de Marketing de Performance organiza a operação de aquisição paga da empresa em vários canais ao mesmo tempo — Google Ads, Meta Ads, afiliados e marketplaces —, distribuindo orçamento entre eles conforme o retorno de cada um. Acompanha CAC, LTV e taxa de conversão do funil completo, não apenas de uma campanha isolada.
Também coordena analistas responsáveis por canais diferentes, unifica os dados de atribuição em um único painel e decide, com base nesse conjunto, para onde direcionar o próximo real de investimento.
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Como se tornar Coordenador de Marketing de Performance?
É comum vir de uma trajetória como analista de performance ou de mídia paga, com vivência em mais de um canal de aquisição, e não apenas em uma plataforma específica. Formação em Marketing, Publicidade, Administração ou Estatística é comum, complementada por cursos de análise de dados.
Domínio de ferramentas de atribuição multicanal e de dashboards, conta mais na contratação do que qualquer certificação isolada, especialmente quando vem acompanhado de histórico reduzindo CAC ou aumentando volume com eficiência.
Quais os tipos de Coordenador de Marketing de Performance?
Há o coordenador mais voltado a e-commerce, cuidando do mix entre Google Shopping, Meta Ads e marketplaces, o de geração de leads, com foco em custo por lead qualificado, e o de aplicativos, que soma mídia paga a métricas de instalação e retenção.
Quais competências o Coordenador de Marketing de Performance precisa ter?
Visão de funil completo, da primeira visita à conversão, e capacidade de comparar canais diferentes em uma mesma régua de eficiência são centrais. Saber montar e ler um modelo de atribuição multicanal evita decisões equivocadas de orçamento.
Também contam a liderança para orientar analistas de canais específicos e a comunicação para justificar redistribuições de verba entre eles.
Quais os desafios do Coordenador de Marketing de Performance?
Decidir quanto investir em cada canal quando os modelos de atribuição nem sempre concordam entre si é o desafio central da função. Sustentar o CAC dentro da meta enquanto a empresa pede crescimento de volume exige negociação constante com a diretoria.
Qual a diferença entre Coordenador de Marketing de Performance e Coordenador de Mídia Paga?
| Aspecto | Coordenador de Marketing de Performance | Coordenador de Mídia Paga |
|---|---|---|
| Abrangência | Aquisição paga como estratégia única, ligada a CAC e LTV | Compra de mídia em diferentes canais e formatos |
| Métrica principal | Custo de aquisição e retorno sobre o funil completo | Custo e alcance da veiculação em si |
| Origem mais comum | Vem de performance marketing ou growth | Vem de planejamento e compra de mídia |
O Coordenador de Marketing de Performance olha para o funil de aquisição como um todo, do clique à venda, enquanto o Coordenador de Mídia Paga foca na compra e na negociação da veiculação em si.
Modelo de descrição de vaga para Coordenador de Marketing de Performance
Resumo do cargo
Buscamos Coordenador de Marketing de Performance para gerenciar a aquisição paga em múltiplos canais e melhorar o retorno sobre o investimento.
Responsabilidades
- Distribuir e otimizar o orçamento entre canais de aquisição paga
- Acompanhar CAC, LTV e conversão do funil completo
- Coordenar analistas responsáveis por diferentes canais
- Consolidar dados de atribuição multicanal para orientar decisões
Requisitos
- Experiência com mais de um canal de mídia paga
- Domínio de métricas de aquisição (CAC, LTV, ROAS)
- Vivência com ferramentas de atribuição e dashboards
- Formação em Marketing, Publicidade ou Estatística (desejável)