Chega-se ao cargo com uma trajetória sólida em marketing de performance ou mídia paga, normalmente após anos como analista e depois coordenador de campanhas. Formação em Marketing, Publicidade, Administração ou áreas afins é comum, mas o histórico de resultados pesa mais.
Domínio avançado de métricas, ferramentas de anúncios e gestão de equipe são pré-requisitos práticos, mesmo sem exigência formal de pós-graduação.