Semana a semana, o Gerente de Inbound Marketing em Mato Grosso fecha a pauta do blog com o time de redação, revisa rascunhos antes da publicação e acompanha, semana a semana, como cada artigo se posiciona nos resultados de busca. Decide quais palavras-chave perseguir com base em volume de busca e concorrência, e ajusta títulos e estrutura de páginas antigas quando o desempenho cai.
Também organiza a produção de materiais ricos — e-books, webinars — junto a design e redação, define as páginas de captura de cada oferta e acompanha, no relatório mensal, quantos leads cada peça de conteúdo gerou, informação que sobe ao diretor de inbound ou de marketing.