Capacidade de negociação com compradores do varejo, domínio de indicadores comerciais (sell-in, sell-out, giro) e gestão de orçamento de trade são a base do cargo.
Também contam a liderança de equipes de campo, a visão de categoria e concorrência no PDV, e a habilidade de traduzir resultado comercial em argumentos para a diretoria de marketing e vendas.