É comum pedir ensino superior em andamento ou completo em Marketing, Administração, Estatística ou áreas afins. Estágios em áreas de pesquisa de mercado ou inteligência de negócios costumam ser o caminho de entrada mais comum.
Conhecimento básico de planilhas, ferramentas de pesquisa (como formulários e plataformas de survey) e noções de análise de dados ajudam bastante no início da carreira.