Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 26 de agosto de 2026
O que faz o Gerente de Mídia Paga?
O Gerente de Mídia Paga lidera a estratégia de investimento em anúncios pagos da empresa ou dos clientes de uma agência, definindo como o orçamento é distribuído entre Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, mídia programática e outras plataformas. Acompanha o desempenho consolidado das campanhas e ajusta a alocação de verba entre canais conforme o retorno de cada um.
Além da estratégia, coordena a equipe de analistas e especialistas responsáveis pela execução diária, negocia condições com plataformas e agências parceiras, e apresenta resultados de investimento em mídia para a diretoria de marketing ou para clientes.
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Como se tornar Gerente de Mídia Paga?
A maioria das vagas pede ensino superior em Publicidade, Marketing ou Comunicação, além de sólida experiência prévia como analista ou especialista em mídia paga, com histórico comprovado de gestão de orçamentos relevantes.
A trajetória comum passa por analista júnior, pleno e sênior de mídia paga antes da promoção a gerente, quando a responsabilidade muda de otimizar campanhas individuais para gerir orçamento, equipe e relacionamento com clientes ou diretoria.
Quais os tipos de Gerente de Mídia Paga?
Há o Gerente de Mídia Paga voltado a agências, que administra o investimento de múltiplos clientes ao mesmo tempo, e o que atua internamente em uma empresa (in-house), cuidando apenas da verba da própria marca. Também existe o perfil mais voltado a e-commerce, com foco em performance e conversão em vendas.
Quais competências o Gerente de Mídia Paga precisa ter?
Visão estratégica para decidir onde alocar o orçamento entre canais, domínio avançado de métricas de negócio (CAC, LTV, ROAS) e capacidade de negociação com plataformas e fornecedores são a base da função.
Também contam a liderança de equipe, a comunicação para apresentar resultados a clientes ou à diretoria, e a leitura de cenário para antecipar mudanças no mercado de mídia digital.
Quais os desafios do Gerente de Mídia Paga?
Justificar o investimento em mídia diante de metas de negócio cada vez mais agressivas é o principal desafio, assim como acompanhar mudanças frequentes nos leilões de anúncios e nas políticas das plataformas. Equilibrar o orçamento entre canais consolidados e testes de novos formatos também exige jogo de cintura.
Qual a diferença entre Gerente de Mídia Paga e Analista de Mídia de Performance?
| Aspecto | Gerente de Mídia Paga | Analista de Mídia de Performance |
|---|---|---|
| Foco | Estratégia e alocação de orçamento entre canais e clientes | Execução e otimização diária de campanhas |
| Escopo | Portfólio de contas ou toda a verba de mídia da empresa | Campanhas específicas sob sua responsabilidade |
| Relacionamento | Negociação com plataformas e apresentação à diretoria/clientes | Reporte de resultados ao gestor direto |
O Gerente de Mídia Paga decide onde e como investir o orçamento em nível estratégico, enquanto o Analista de Mídia de Performance executa e otimiza as campanhas no dia a dia.
Modelo de descrição de vaga para Gerente de Mídia Paga
Resumo do cargo
Buscamos Gerente de Mídia Paga para liderar a estratégia de investimento em anúncios digitais e a equipe responsável pela execução das campanhas.
Responsabilidades
- Definir a estratégia de investimento em mídia paga entre os canais digitais
- Gerenciar o orçamento e acompanhar o retorno consolidado das campanhas
- Liderar e desenvolver a equipe de analistas de mídia paga
- Apresentar resultados de investimento à diretoria ou aos clientes
Requisitos
- Ensino superior em Publicidade, Marketing ou áreas afins
- Experiência sólida em gestão de orçamentos de mídia paga
- Domínio de métricas de negócio como CAC, LTV e ROAS
- Experiência prévia em liderança de equipe (desejável)