Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 21 de agosto de 2026
O que faz o Analista de Merchandising?
A Analista de Merchandising planeja e acompanha a exposição de produtos no ponto de venda, cuidando de layout de gôndola, materiais promocionais e ações que aumentam a visibilidade das marcas nas lojas. No dia a dia, analisa indicadores de vendas por loja, define planogramas e acompanha a execução em campo, junto a promotores e à equipe comercial.
Também apoia o lançamento de produtos e campanhas sazonais, garantindo que a estratégia de trade marketing definida internamente chegue de forma padronizada até a gôndola do varejo.
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Como se tornar Analista de Merchandising?
A maioria das vagas pede graduação em Marketing, Publicidade, Administração ou áreas correlatas, além de conhecimento de planogramas e ferramentas de análise de dados (planilhas e sistemas de BI). Experiência anterior como promotora ou em trade marketing é um bom caminho de entrada.
Cursos de merchandising, category management e Excel avançado ajudam a evoluir mais rápido para posições de coordenação na área.
Quais os tipos de Analista de Merchandising?
Há a analista voltada a planogramas e layout de loja, a que acompanha indicadores de execução em campo (share de gôndola, ruptura), a que atua junto a trade marketing em lançamentos e a que trabalha diretamente com redes de varejo específicas (contas-chave).
Quais competências o Analista de Merchandising precisa ter?
As principais competências são raciocínio analítico para interpretar dados de vendas e execução, visão de varejo e capacidade de traduzir estratégia em ação no ponto de venda. Organização e comunicação com a equipe de campo também são essenciais.
Domínio de planilhas, ferramentas de planograma e apresentação de resultados para times comerciais e de marketing agrega bastante valor.
Quais os desafios do Analista de Merchandising?
O principal desafio é garantir que o planejamento definido no escritório seja executado de forma consistente em milhares de pontos de venda diferentes, lidando com rupturas, concorrência por espaço de gôndola e prazos de campanhas.
Qual a diferença entre Analista de Merchandising e Analista de Trade Marketing?
| Aspecto | Analista de Merchandising | Analista de Trade Marketing |
|---|---|---|
| Foco | Exposição e layout de produtos no ponto de venda | Estratégia comercial e promocional por canal |
| Escopo | Planogramas, materiais e execução em loja | Negociação com o varejo e planos de canal |
| Rotina | Acompanhamento de campo e indicadores de execução | Planejamento de ações e budget por conta |
As duas funções trabalham juntas no ponto de venda, mas a Analista de Merchandising foca na execução visual e física da exposição, enquanto a de Trade Marketing cuida da estratégia comercial por canal.
Modelo de descrição de vaga para Analista de Merchandising
Resumo do cargo
Buscamos Analista de Merchandising para planejar a exposição de produtos no ponto de venda e acompanhar a execução em loja junto à equipe comercial.
Responsabilidades
- Definir e atualizar planogramas por categoria e loja
- Acompanhar indicadores de execução e share de gôndola
- Apoiar lançamentos de produtos e campanhas sazonais
- Alinhar ações com promotores e equipe de trade marketing
Requisitos
- Graduação em Marketing, Publicidade ou Administração
- Experiência com merchandising ou trade marketing
- Conhecimento de planogramas e Excel avançado
- Disponibilidade para visitas a lojas (diferencial)