Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 24 de agosto de 2026
O que faz o Analista de Marketing de Performance?
A Analista de Marketing de Performance planeja e executa campanhas digitais com foco em resultado mensurável — vendas, leads ou cadastros. Ela acompanha indicadores como CAC, ROAS e taxa de conversão em canais como Google Ads, Meta Ads e outras mídias pagas.
No dia a dia, testa criativos, públicos e páginas de destino, ajusta orçamentos entre campanhas e apresenta relatórios de desempenho para a equipe de marketing e para a diretoria.
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Como se tornar Analista de Marketing de Performance?
A formação mais comum é em Marketing, Publicidade, Administração ou Comunicação, mas o mercado valoriza sobretudo o histórico de resultados em campanhas anteriores. Certificações em Google Ads, Meta Ads e Google Analytics contam pontos na hora da contratação.
A trajetória costuma começar como analista júnior de mídia paga, evoluindo para funções de performance com mais autonomia sobre orçamento e estratégia à medida que os resultados aparecem.
Quais os tipos de Analista de Marketing de Performance?
Existem perfis mais voltados a aquisição paga (Google e Meta Ads), outros focados em performance de e-commerce (ROAS e ticket médio) e ainda os que atuam em growth, combinando testes de produto com mídia paga. Em empresas maiores, o cargo pode se especializar por canal ou por etapa do funil.
Quais competências o Analista de Marketing de Performance precisa ter?
Domínio de métricas e ferramentas de análise, raciocínio orientado a dados e conhecimento das principais plataformas de anúncios são essenciais. Saber montar e interpretar dashboards agiliza a tomada de decisão.
Também são importantes a comunicação para apresentar resultados a áreas não técnicas e a agilidade para testar e ajustar campanhas rapidamente.
Quais os desafios do Analista de Marketing de Performance?
O maior desafio é manter o custo de aquisição sob controle em um cenário de leilões cada vez mais disputados e mudanças frequentes nos algoritmos das plataformas. Provar o retorno de cada real investido, com metas de curto prazo, exige pressão constante por resultado.
Qual a diferença entre Analista de Marketing de Performance e Analista de Google Ads?
| Aspecto | Analista de Marketing de Performance | Analista de Google Ads |
|---|---|---|
| Foco | Performance em múltiplos canais de mídia paga | Especialista na plataforma Google Ads |
| Ferramentas | Google Ads, Meta Ads e outras plataformas | Principalmente Google Ads e Google Analytics |
| Escopo | Estratégia de aquisição paga como um todo | Execução e otimização dentro do Google |
A Analista de Marketing de Performance costuma ter uma visão mais ampla, somando vários canais pagos, enquanto a Analista de Google Ads concentra o trabalho em uma única plataforma.
Modelo de descrição de vaga para Analista de Marketing de Performance
Resumo do cargo
Buscamos Analista de Marketing de Performance para planejar, executar e otimizar campanhas pagas com foco em resultado e retorno sobre investimento.
Responsabilidades
- Planejar e gerenciar campanhas de performance em Google Ads, Meta Ads e outras mídias pagas
- Monitorar CAC, ROAS e taxa de conversão das campanhas
- Testar criativos, públicos e páginas de destino
- Elaborar relatórios de desempenho e recomendações de otimização
Requisitos
- Experiência com mídia paga e marketing de performance
- Conhecimento em Google Ads, Meta Ads e Google Analytics
- Raciocínio analítico e domínio de planilhas e dashboards
- Formação em Marketing, Publicidade ou áreas afins (desejável)