Visão editorial apurada, liderança de equipe e capacidade de decisão sob prazo são centrais. Também é preciso equilibrar qualidade jornalística com metas de audiência, engajamento e, em muitos casos, resultado comercial.
Negociação com outras áreas, como comercial, jurídico e marketing, e domínio das ferramentas de gestão de conteúdo completam o perfil.