A maioria das vagas pede graduação em Marketing, Publicidade, Estatística, Psicologia ou Ciências Sociais, com conhecimento de métodos de pesquisa quantitativa e qualitativa. Cursos de análise de dados e ferramentas de pesquisa são um diferencial.
A experiência prática com aplicação de questionários, grupos focais ou análise estatística ajuda bastante, e é comum começar como assistente de pesquisa antes de assumir estudos completos.