A formação mais comum é em Administração, Publicidade, Produção ou áreas afins, mas boa parte do aprendizado vem da prática, lidando diretamente com fornecedores e planilhas de custo no dia a dia da agência ou empresa.
Conhecimento de planilhas eletrônicas, noções de negociação e familiaridade com os custos do setor (produção audiovisual, eventos, gráfica) ajudam a evoluir para posições de coordenação de produção ou de contas.