A formação mais comum é em Publicidade e Propaganda, Marketing ou Comunicação Social. A trajetória costuma começar como planejador júnior ou analista de inteligência de mercado, ganhando experiência em pesquisa, briefing e apresentação de estratégias antes de assumir a gerência.
Vivência em diferentes categorias de clientes e domínio de metodologias de pesquisa qualitativa e quantitativa ajudam bastante na progressão de carreira dentro do planejamento.