A formação mais comum é em Administração, Marketing, Economia ou Estatística, com pós-graduação em Business Intelligence, Data Analytics ou áreas correlatas. Chegar ao cargo de gerente exige alguns anos de experiência como analista de mercado ou de BI.
Conhecimento de ferramentas de análise de dados (Power BI, SQL, Excel avançado) e vivência em projetos de pesquisa de mercado ajudam bastante na progressão de carreira.