Chega-se ao cargo depois de alguns anos como coordenador de Google Ads, com histórico de gerir várias contas com eficiência e de liderar outras pessoas. Formação em Marketing, Publicidade ou Comunicação é comum, muitas vezes complementada por certificações avançadas do Google.
Vivência negociando budget maior com clientes ou diretoria, e capacidade de decidir a estratégia de contas inteiras, e não só de campanhas isoladas, diferenciam quem assume a gerência.