Exige formação em Marketing, Publicidade, Jornalismo ou Comunicação, com experiência prévia em produção de conteúdo, SEO e automação de marketing. Certificações das próprias ferramentas de automação (RD Station, HubSpot) costumam contar como diferencial.
A trajetória passa por posições de analista de conteúdo, SEO ou marketing digital antes da coordenação, com domínio comprovado de métricas de tráfego orgânico e conversão de leads.