O caminho mais comum passa por alguns anos atuando como analista de mídia paga em Meta Ads, acumulando testes de públicos e criativos até assumir a coordenação de mais de uma conta. Formação em Marketing, Publicidade ou Comunicação ajuda, mas o histórico de campanhas rentáveis conta mais na hora da contratação.
Conhecimento aprofundado do Gerenciador de Anúncios, do pixel e da Conversions API, além de vivência negociando prioridades com o time de design, são o que diferencia quem assume a coordenação.