Não é exigida formação específica: a maioria das vagas pede ensino médio completo, sendo diferencial estar cursando um curso superior em Marketing, Administração ou Estatística. Boa comunicação e atenção a detalhes contam muito na seleção.
A experiência é construída na própria função, aplicando pesquisas em campo ou por telefone. Com o tempo, é comum migrar para posições de analista de pesquisa ou de inteligência de mercado.