São essenciais a boa escrita, o senso estético para escolher imagens e vídeos, e a organização para lidar com calendários e prazos de várias redes ao mesmo tempo. Noções básicas de métricas (alcance, engajamento, cliques) também ajudam bastante.
Proatividade e agilidade para reagir a assuntos do momento completam o perfil, já que boa parte do trabalho depende de acompanhar o que está em alta.