A maioria das vagas pede graduação em Marketing, Administração, Estatística, Economia ou Ciências Sociais. Conhecimento de ferramentas de coleta e análise de dados, como formulários eletrônicos e planilhas avançadas, é bastante valorizado.
A experiência costuma começar em funções de apoio à pesquisa ou como assistente, evoluindo para a especialização em pesquisa quantitativa, qualitativa ou inteligência de mercado.