Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 21 de agosto de 2026
O que faz o Relações públicas?
A Relações Públicas cuida da imagem e da comunicação entre uma organização e seus diferentes públicos: clientes, imprensa, comunidade, governo e colaboradores. Planeja estratégias institucionais, organiza eventos, prepara porta-vozes e acompanha como a marca é percebida no mercado.
No dia a dia, também atua na gestão de crises, na aproximação com a mídia e na construção de relacionamentos de longo prazo que sustentam a reputação da empresa perante a sociedade.
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Como se tornar Relações públicas?
Relações Públicas é profissão regulamentada no Brasil: exige bacharelado em Relações Públicas e registro ativo no Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas (Conrerp) para atuar oficialmente com esse título.
Durante a graduação, estágios em assessorias, agências ou departamentos de comunicação corporativa ajudam a construir a experiência prática exigida pelo mercado. Especializações em gestão de crises, comunicação digital ou relações institucionais agregam valor à carreira.
Quais os tipos de Relações públicas?
Há a Relações Públicas corporativa, focada na imagem de empresas privadas; a institucional e governamental, voltada a órgãos públicos e entidades de classe; a de eventos, que planeja e representa a marca em ocasiões públicas; e a digital, dedicada à reputação da organização nas redes e na mídia online.
Quais competências o Relações públicas precisa ter?
Boa comunicação escrita e verbal, discrição e jogo de cintura para lidar com públicos diferentes são a base da profissão. Também é essencial saber gerenciar crises com rapidez, planejar estrategicamente e construir relacionamentos de confiança com jornalistas e lideranças.
Visão de negócio, organização para lidar com múltiplos projetos e domínio de ferramentas de monitoramento de mídia completam o perfil.
Quais os desafios do Relações públicas?
O maior desafio é administrar crises de imagem sob pressão, conciliando os interesses da empresa com a transparência esperada pelo público. Medir o retorno das ações de comunicação e manter a coerência da marca em múltiplos canais também exige atenção constante.
Qual a diferença entre Relações públicas e Assessor de Comunicação?
| Aspecto | Relações públicas | Assessor de Comunicação |
|---|---|---|
| Foco | Gestão da imagem institucional junto a públicos diversos | Relacionamento direto com a imprensa e porta-vozes |
| Formação | Bacharelado específico em RP e registro no Conrerp | Comunicação, jornalismo ou áreas afins, sem exigência de conselho |
| Atuação | Estratégia institucional, eventos e relações públicas amplas | Pauta de imprensa e produção de conteúdo para a mídia |
Os dois cuidam da imagem da organização, mas a Relações Públicas tem escopo mais amplo e exige registro profissional, enquanto o Assessor de Comunicação foca no relacionamento com a imprensa. Os salários tendem a ser parecidos, variando conforme porte da empresa e senioridade.
Modelo de descrição de vaga para Relações públicas
Resumo do cargo
Buscamos profissional de Relações Públicas para fortalecer a imagem institucional da empresa e gerenciar o relacionamento com públicos estratégicos.
Responsabilidades
- Planejar e executar estratégias de relações públicas e comunicação institucional
- Gerenciar o relacionamento com imprensa, órgãos públicos e comunidade
- Apoiar a organização de eventos e ações institucionais
- Monitorar a reputação da marca e auxiliar na gestão de crises
Requisitos
- Bacharelado em Relações Públicas com registro ativo no Conrerp
- Experiência em comunicação corporativa ou assessoria
- Boa redação e habilidade de relacionamento interpessoal
- Conhecimento em monitoramento de mídia e gestão de crises