Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 26 de agosto de 2026
O que faz o Coordenador de Pesquisa de Mercado?
O Coordenador de Pesquisa de Mercado planeja e coordena estudos quantitativos e qualitativos que ajudam a empresa a entender o consumidor, dimensionar o mercado e acompanhar a concorrência. Escreve o briefing da pesquisa, escolhe a metodologia (survey, grupo focal, entrevista em profundidade) e acompanha a execução, seja internamente ou por institutos contratados.
Ao final, transforma dados brutos em relatórios e apresentações com recomendações claras, levando os principais achados para marketing, produto e a diretoria embasarem decisões de lançamento, precificação ou reposicionamento.
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Como se tornar Coordenador de Pesquisa de Mercado?
É comum ter graduação em Marketing, Estatística, Administração ou Ciências Sociais, com entrada como analista de pesquisa de mercado. O domínio de metodologias quantitativas e qualitativas, aliado à prática com ferramentas estatísticas, é o que mais diferencia na carreira.
A experiência coordenando estudos de ponta a ponta — do briefing à apresentação de resultados — e a familiaridade com dados de mercado e comportamento do consumidor abrem caminho para a gerência de inteligência de mercado.
Quais os tipos de Coordenador de Pesquisa de Mercado?
Há o coordenador voltado a pesquisas quantitativas (grandes amostras, dados estatísticos), o especializado em pesquisas qualitativas (grupos focais, entrevistas em profundidade), e o que atua com inteligência competitiva, acompanhando de perto os movimentos da concorrência.
Quais competências o Coordenador de Pesquisa de Mercado precisa ter?
Domínio de metodologias de pesquisa, estatística aplicada e ferramentas de tabulação de dados são a base do cargo, junto com a capacidade de transformar números em uma narrativa clara para quem decide.
Também contam a gestão de fornecedores e institutos de pesquisa, a organização para coordenar vários estudos em paralelo e a comunicação direta com marketing, produto e a diretoria.
Quais os desafios do Coordenador de Pesquisa de Mercado?
Garantir que a pesquisa chegue a tempo de embasar a decisão, e não depois que ela já foi tomada, é um desafio constante, assim como equilibrar o rigor metodológico com o orçamento e o prazo disponíveis para cada estudo.
Qual a diferença entre Coordenador de Pesquisa de Mercado e Analista de Trade Marketing?
| Aspecto | Coordenador de Pesquisa de Mercado | Analista de Trade Marketing |
|---|---|---|
| Foco | Estudos e dados sobre mercado e consumidor | Execução de ações no ponto de venda |
| Entregável | Relatórios e recomendações estratégicas | Negociação e materiais para o varejo |
| Momento de atuação | Antes da decisão, embasando a estratégia | Depois da decisão, na execução comercial |
O Coordenador de Pesquisa de Mercado gera os dados e insights que embasam decisões de marketing e produto, enquanto a Analista de Trade Marketing atua na execução comercial dessas decisões junto ao varejo.
Modelo de descrição de vaga para Coordenador de Pesquisa de Mercado
Resumo do cargo
Buscamos Coordenador de Pesquisa de Mercado para planejar estudos sobre consumidor, mercado e concorrência que embasem decisões estratégicas.
Responsabilidades
- Planejar e coordenar pesquisas quantitativas e qualitativas
- Definir metodologia, amostra e briefing dos estudos
- Gerenciar fornecedores e institutos de pesquisa
- Apresentar relatórios e recomendações à diretoria e ao marketing
Requisitos
- Superior completo em Marketing, Estatística, Administração ou Ciências Sociais
- Experiência prévia com pesquisa de mercado
- Domínio de metodologias quantitativas e qualitativas
- Boa comunicação para apresentar resultados a públicos diversos