Por Equipe de Pesquisa Empregos.com.br · Atualizado em 26 de agosto de 2026
O que faz o Analista de Mídia Paga?
O Analista de Mídia Paga planeja e distribui o investimento em anúncios entre diferentes canais — Google Ads, redes sociais, display e mídia programática — de acordo com o objetivo de cada campanha e o orçamento disponível. Cria e ajusta campanhas, define segmentação e acompanha o desempenho comparado entre plataformas.
Também consolida relatórios cruzando métricas de vários canais, identifica em qual plataforma o investimento traz melhor retorno e recomenda a realocação de verba entre os canais conforme os resultados de cada período.
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Como se tornar Analista de Mídia Paga?
Pede graduação em Marketing, Publicidade ou áreas afins. Certificações em Google Ads e em plataformas de mídia programática ajudam bastante, mas a experiência prática gerindo orçamento real de mídia costuma pesar mais do que o diploma.
A entrada costuma ser como assistente de mídia, evoluindo para a análise completa de campanhas conforme cresce a autonomia sobre o orçamento.
Quais os tipos de Analista de Mídia Paga?
Há o analista generalista, que trabalha com múltiplos canais ao mesmo tempo, o especializado em Google Ads (Search e Display), o de mídia programática, com compra automatizada via DSPs, e o que atua em agência gerenciando a verba de várias contas.
Quais competências o Analista de Mídia Paga precisa ter?
Pede visão de negócio para distribuir orçamento entre canais, domínio de ferramentas de gestão de campanha (Google Ads, gerenciadores de anúncio, DSPs) e leitura comparativa de métricas de performance entre plataformas.
Capacidade de justificar o retorno do investimento com dados ajuda a defender a estratégia de mídia junto ao cliente.
Quais os desafios do Analista de Mídia Paga?
O principal desafio é decidir a melhor distribuição de verba entre canais com dados nem sempre comparáveis diretamente, e justificar o retorno do investimento em mídia paga diante das metas de negócio do cliente.
Qual a diferença entre Analista de Mídia Paga e Analista de Facebook / Instagram Ads?
| Aspecto | Analista de Mídia Paga | Analista de Facebook / Instagram Ads |
|---|---|---|
| Foco | Distribuição de orçamento entre múltiplos canais de mídia | Execução e otimização de campanhas dentro do Meta |
| Ferramenta | Google Ads, DSPs e gerenciadores multicanal | Meta Ads Manager |
| Escopo | Estratégia de investimento entre vários canais | Profundidade técnica em uma única plataforma |
O Analista de Mídia Paga compara e distribui o investimento entre diferentes plataformas, enquanto o Analista de Facebook / Instagram Ads concentra o trabalho na operação dentro do ecossistema Meta.
Modelo de descrição de vaga para Analista de Mídia Paga
Resumo do cargo
Buscamos Analista de Mídia Paga com experiência em múltiplos canais para planejar e otimizar o investimento em campanhas digitais.
Responsabilidades
- Planejar a distribuição de verba entre canais de mídia paga
- Criar e ajustar campanhas em múltiplas plataformas
- Consolidar relatórios comparativos de performance
- Recomendar realocação de orçamento conforme os resultados
Requisitos
- Graduação em Marketing, Publicidade ou área afim
- Certificação em Google Ads (diferencial)
- Experiência gerindo orçamento de mídia
- Raciocínio analítico e domínio de planilhas